Ами ако най-вълнуващият момент при избора на следващия ви автомобил не е денят, в който го прибирате у дома, а самият първи път, в който седнете зад волана? Citroën и тяхната агенция BETC представят нова кампания, посветена на един силен момент: тестовото шофиране.
Едно просто, но решаващо преживяване, при което любопитството се превръща в емоция, а потенциалният бъдещ автомобил става нещо реално. Уникално изживяване, в което клиентите могат да открият прочутото „усещане за пътя“ на Citroën, комфортните седалки, плавната навигация, просторния интериор, интуитивния интерфейс и спокойствието, което идва с 5-годишната гаранция.
Присъствайки в повече от 100 държави, Citroën разчита на глобална мрежа от 6 200 обекта за продажби и обслужване по целия свят, посрещайки клиенти и предоставяйки уникално изживяване при шофиране още от първия тест драйв. Тази кампания празнува онзи специален момент, в който любопитството и емоцията се срещат зад волана. „Изборът на превозно средство не е просто рационално решение, то е и лично такова“, казва Ксавие Шардон, главен изпълнителен директор на Citroën.
Сюжетът се гради около едно просто прозрение: не познавате истински един автомобил, докато не го подкарате. И в това кратко пътуване всичко може да се промени. Във време, в което шофьорите преосмислят нуждите си от мобилност, Citroën затвърждава ангажимента си към достъпността, комфорта и иновациите в обновената си гама и позиционира тестовото шофиране като най-убедителния аргумент от всички.
Видеото представя жена, която току-що е приключила тестовото шофиране на Citroën и с нежелание се връща в стария си автомобил. На фона на емблематичната песен „Is This Love“ на Survivor, сме въвлечени в романтичен ретроспективен кадър, в който тя изживява отново моментите зад волана. Това ни кара да вярваме, че тя си спомня за романс с продавача в автосалона… преди да се разкрие, че истинският обект на нейните чувства е Citroën-ът, който току-що е карала. Обрат, който придава на филма тон, който е едновременно закачлив и изпълнен с нежност. Обратно в настоящето, едно е сигурно: тя абсолютно трябва да купи автомобила, който току-що е тествала.
Рекламната кампания, разработена от Citroën съвместно с агенция BETC, е продуцирана от Very Content и режисирана от Рамез Силян. „Винаги е деликатно упражнение: да изразиш ДНК-то на марката, когато не говориш за продукт или производителност, а просто каниш хората на тест драйв. Ако емоцията все още е там, марката е истинска. В Citroën човешкото измерение остава в центъра — дори в призива за действие“, казва Оливие Франсоа, Глобален маркетингов директор на Stellantis.
Посланието е ясно и гостоприемно: елате и опитайте сами. Защото понякога бъдещето започва с едно просто първо шофиране.
